未來展覽業呈六大趨勢發展

         未來若干年內，中國展覽業將呈現六大發展趨勢：市場總量快速增長；產業化進程加快；專業化比重增加；項目數增速放緩；展館面積繼續擴大。

（一）市場總量快速增長

展覽業的發展主要依托于市場和產業兩大因素，中國既是世界上最大和最富有潛力的市場，同時也是門類齊全的產業大 國。巨大的市場購買力，豐富的低成本高素質的人力資源，不僅能促使我國成為世界的制造業基地和加工中心，同時也為我國成為亞洲乃至全球的會展中心提供了雄厚的物質基礎。

十五期間，我國展覽收入以平均每年約20%速度遞增，展覽市場總量迅速增加，其原因主要為：中國經濟持續快速增長的拉動；中國對外貿易繼續快速增長的拉動；國家進一步啟動內需的拉動；地方政府重視展覽業；展覽業國際化程度提高，等等。

我國展覽收入占GDP比重2005年僅為0.09%，發達國家該比例為0.1%-0.2%，顯然我國展覽市場在 十一五期間有進一步擴大的空間。近年來，中國經濟增長很快，但是服務業發展相對滯后，2002年全國服務業的增長值只占GDP的3.7%，服務業從業人員占全社會從業人員的比例也遠遠低于世界一般水平，因此中央政府在一些重要文件中多次強調發展服務業的重要性，屬于服務業的展覽業也必將更快發展。

中國會展經濟方興未艾，目前每年以20％左右的速度增長，發展潛力還很大。2004年，中國國民生產總值占全球 的5%，進出口總額占全球的7%，但目前中國展覽業的年產值約為80億元人民幣，僅占全球展覽業年產值的0.3%。隨著中國國內生產總值的不斷增長以及服 務貿易的不斷發展，今后中國會展業正面臨難得的機遇，發展空間十分巨大。十一五期間中國展覽收入占GDP比重將進一步提高，展覽收入持續快速增長,增長幅度可望高于“十五”平均水平。可以預言，2010年以上海世博會為標志，中國將成為世界第一展覽大國。

（二）產業化趨于加快

隨著中國會展市場的快速擴大和對會展發展規律認識的加深，會展越來越被作為重要的服務產業看待。為了促進會展業 的持續發展，中國從政府、企業和行業中介組織三個層面進一步推動會展業的市場化進程，政府主要運用經濟的、法律的手段進行宏觀調控和促進服務，進一步確立 會展企業的主體地位，充分發揮中介組織的服務和橋梁作用，大力發展會展產業。

我國將加強部門之間協調，逐步建立健全展覽業的行業管理體制。中國商務部將在內外貿結合的基礎上，建立展覽業的 統一管理體制。對展覽業的管理將從項目審批轉向行業管理和政策調控，加快促進展覽業的市場化。在管理方法上，商務部將建立與展覽業相關部門的工作協調機 制，與有關部門進一步加強溝通，協調制定發展政策。正確引導展覽場館和配套設施的建設，防止出現盲目建設。很多地方政府設立會展統一管理機構，根據展覽行業發展所需的環境和配套設施要求，對交通、通訊、旅游、商檢、海關等展覽業務所涉部門進行協調，使展覽業與這些部門、行業在互動中協調共進。

商務部計劃未來若干年內將重點支持100個品牌展覽會，著力培育一批具有國際競爭力的“會展航母”，并將進一步 加強國際合作，支持有條件的企業赴境外單獨或聯合辦展。十一五期間，我國的展覽企業數繼續增長，企業主辦展會數的比重不斷提高，政府主導型展會加快市場化改革，展覽產業鏈條進一步延伸與發展，展覽策劃、展覽廣告、展覽設計、展覽運輸、展覽工程、展覽旅游等相關產業鏈快速拓展。

（三）專業化比重增加

十一五期間，我國的展會主題正由綜合化趨于專業化，辦展主體和辦展方式也趨于專業化。

1.展會主題由綜合化趨于專業化。在過去相當長一段時期，我國會展追求的都是綜合化，強調小而全，結果造成展會 特色不鮮明、規模普遍小、吸引力不強。未來的行業性專業展會將會更有生命力。近年來，我國展覽專業化程度不斷提升，專業性展覽會數量不斷攀升，協會、企業 辦展以專業展為主，政府主導型展會也向專業化發展。在十五期間新增展覽會項目中，專業性展覽會占比重逐年走高2.展覽分工專業化。計劃經濟體制下，展覽從業人員沒有明確分工，多種職能集于一身，同一批人既是展覽組織者， 又是展覽管理者，也是展覽項目的實施者，從展品征集到展品運輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務等均由同一批人承擔，展覽業缺乏科學的社會專業化分工 協作，必然效率低下。未來展覽業必須形成專業化分工協作的局面，會展配套服務公司的經營范圍將進一步專業分工細化，展覽評估、展覽咨詢、展覽設計裝潢都是 頗有前途的行業。

3.展覽從業人員專業化。我國目前展覽從業人員很多是半路出家，未來會展從業人員必須接受正規的會展教育培訓， 整體素質大大提高，特別是管理人員、項目經理的業務素質，需要有很高的工作熱情、最好的服務精神、寬闊的思路、敏銳的洞察力、超前的預見性以及熟練的外 語，熟悉現代國際展覽業務，更多地參與國際競爭與合作。從業人員的總體知識水平就是展覽業管理水平的體現。

4.觀眾向專業化方向發展。組織觀眾工作將變得更加重要，高質量的觀眾對一個展覽會的成功與否將起到關鍵作用。未來大多數專業展會觀眾為專業界的決策人士、貿易人員及科技人員等。

（四）展會項目數增速放緩

1.新創展覽項目逐年減少

經過十五期間展會數量的急劇膨脹，各行各業的展覽會題材已經得到很大程度挖掘，新創展覽項目越來越難，必然逐年減少，另一方面，展會的總數量作為基數不斷增加，很顯然，展覽項目總量的增長速度必然逐年下降，十一五期間該增速還將進一步減緩。

2.展覽項目競爭整合

由于市場競爭的原因，未來我國展覽項目競爭整合在所難免，劣次展覽項目加快淘汰，展覽并購將現高潮。

國際展覽業看待展覽會并非局限于展銷產品的概念，更多考慮的是樹立產品形象或企業形象，追求一種長遠、持久的品 牌效果。世界上所有會展業發達國家，都重視會展的品牌效應，都擁有自己的品牌展會和會展名城。中國會展業實現品牌化經營也是必由之路。未來中國的展會將重 新整合，有的展會在競爭中壯大發展，有的在競爭中消失，有的在競爭中合并，從而涌現更多的品牌。

（五）展館面積繼續擴大

我國展覽業發展的最大的特點就是硬件優先發展。近年來，全國掀起了展覽場館的建設高潮，展覽業的硬件設施建設大 有超前發展的態勢，展覽場館建設檔次高、面積大、科技含量高。盡管國家十一五規劃明確提出合理規劃展館布局，防止展館建設過熱，但是一些尚未建有展館的城 市仍然會想法設法建設展館，如拉薩市、蕪湖市不久將會興建新的會展中心；一些城市已有展館供不應求，需要對原有展館進行改建、擴建，也會增加展館面積，如 合肥市正在建設安徽國際會展中心二期，北京中國國際展覽中心新展館計劃。

（六）競爭更加劇烈的趨勢

中國展覽市場目前競爭激烈，表現在展覽城市之間、展覽企業之間、展覽項目之間、展覽人才之間的全方位競爭“白熱化”。

1.展覽城市間的競爭

我國已有幾十個城市定位在“會展中心城市”或“會展名城”上，這些城市紛紛在城市基礎設施、會展軟環境建設、品牌展會培植方面加大投入，展覽城市之間劇烈的競爭不可避免，通過競爭將逐步形成合理的展覽區域布局。

2.展覽企業的競爭

展覽“蛋糕”畢竟有限，展覽企業之間競爭日趨激烈。國內展館總量過剩，布局失調。一方面北京、上海展館供不應 求，展館租金不斷上漲，令會展組織公司壓力大增；另一方面一些中小城市展館門可羅雀，產生巨額虧損，難以為繼。近年來，外資展覽公司進入中國設點，必然加劇國內展覽業的競爭，進而提高我國展覽業的整體發展水平。

3.展覽項目的競爭

“十五”期間中國展覽項目數量急劇增加，相同主題展覽會的數量越來越多，這些展覽會項目之間的競爭非常激烈，競爭參展商，競爭采購商和觀眾，競爭各種辦展資源。今后多數展覽項目將重新整合，總體上將朝向大型化、專業化發展。

“十一五”期間全國展覽會展位價格水平總體仍然偏低，但由于企業參展將更加理性，展覽市場競爭的結果，劣次展會 和“形象展會”生存空間將越來越小，品牌展會不斷涌現。由于展位價格充分反映展會質量水平和供求關系，品牌展會的展位供不應求，其價格可數倍于平均水平， 同時拉動全國展會價格的總體水平上揚。

4.展覽人才的競爭

未來中國展覽業的競爭，說到底是展覽人才的競爭。越來越多的地方政府將制定鼓勵展覽業發展的政策，對于展覽人才 采取優惠的引進措施，有成功展覽工作經驗的高層展覽專才是各地展覽企業獵頭的目標。各地高校紛紛設立會展專業，培養本地展覽人才。展覽企業重視員工在職培 訓，提高員工展覽專業素質。